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瓷磚品牌戰略著力點:體現用戶價值

信息來源:互聯網 時間:2016-06-23 00:00:00 瀏覽次數:198

新的時期,傳統媒體與新媒體的作用交叉影響,瓷磚企業搶奪市場需要比過去付出更多的努力,麵對營銷渠道的多元化,用戶價值體係的作用更加的明顯,在瓷磚市場的這場爭奪戰之中,瓷磚品牌的建設異常重要,但是注重用戶的體驗更加能夠贏得青睞。



互聯網新時代“消費者價值”搶市場



定位論是在傳統媒體時代,競爭高度充分的市場上爭奪消費者心智的手段之一,在互聯網時代已有過時之嫌,定位論本質上隻是一種傳統平麵和電視媒體時代的廣告傳播技巧,並非瓷磚品牌的聖經,用戶、消費者價值才是互聯網時代的精髓,瓷磚品牌大可不必為自己設限,固定於某一品類的爭奪。在新的時代,建材行業每一個品類幾乎都可以重新定義,而未來的霸主,則一定是謙卑地傾聽消費者心聲,順應時代變遷的企業。



做好瓷磚品牌定位是戰略的核心要點



對於在國內發展了相當長一段時間的瓷磚企業而言,品牌營銷應該並不陌生。放眼全國,許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發展成各自行業的領先企業的典型案例。但是縱觀整個瓷磚行業,在部分瓷磚企業的實踐案例中,許多瓷磚企業對定位理論的理解和應用都存在一定的誤區。


瓷磚企業品牌戰略著力點:體現用戶價值



部分瓷磚企業在發展過程中會進行自我定位,也就是說瓷磚企業想成為對某個風格或功能有需求的顧客的首選。這是瓷磚企業一般情況下理解的市場定位,而這恰恰隻能算得上是一種內部定位。在發展相對成熟的瓷磚市場上,競爭相對其他行業也更為激烈,企業這樣狹隘的理解定位,是無法最大程度地打開市場的。



無論是現在還是未來,品牌都將是製造商對抗渠道的集約貿易力量或是感召消費者的唯一武器,品牌的背後是價值觀與文化,甚至信仰,它將是拉取消費者貨幣選票和獲得持續發展的最重要元素,是企業的魂。





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